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      2006年底，中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)三屆二次理事會(huì)暨第五屆中國(guó)工程機(jī)械發(fā)展高層論壇在長(zhǎng)沙隆重召開(kāi)。本次大會(huì)行業(yè)企業(yè)高層云集，精英匯聚，以“和諧、創(chuàng)新、共進(jìn)、發(fā)展”為本屆大會(huì)主題。正如主辦單位之一中聯(lián)重科詹純新董事長(zhǎng)在致辭中說(shuō)：“這次大會(huì)將是中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)大家庭認(rèn)清發(fā)展形勢(shì)、討論發(fā)展方向、共商國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的高層交流活動(dòng)”。記者注意到，會(huì)上做主題發(fā)言的9家骨干企業(yè)的交流內(nèi)容，在以創(chuàng)新為主要基調(diào)的同時(shí)大家都不約而同地指向了企業(yè)品牌。涉及品牌發(fā)言?xún)?nèi)容有：中聯(lián)重科：《改善心智 贏取認(rèn)同 打造****品牌》，柳工：《立足創(chuàng)新，打造工程機(jī)械******品牌》，福田雷沃國(guó)際重工：《創(chuàng)建中國(guó)工程機(jī)械國(guó)際化品牌》，山推：《同一品牌下的多品種協(xié)同發(fā)展》，山東華夏集團(tuán)：《堅(jiān)持品牌經(jīng)營(yíng) 保持企業(yè)快速發(fā)展》。其中詹純新董事長(zhǎng)發(fā)言指出，品牌已成為扭轉(zhuǎn)國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于“中國(guó)制造”質(zhì)低價(jià)廉形象的關(guān)鍵籌碼，品牌的價(jià)值不應(yīng)滯留于“產(chǎn)品價(jià)值”低層次的營(yíng)銷(xiāo)層面，而應(yīng)聚焦于企業(yè)的“價(jià)值創(chuàng)造。”，這一論點(diǎn)得到了與會(huì)者的高度認(rèn)同，并在行業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)之間形成了較為普遍的共識(shí)。
      以此次高層論壇為標(biāo)志，再結(jié)合日前剛剛結(jié)束的中國(guó)建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)在杭州召開(kāi)的“第三屆全國(guó)建筑施工機(jī)械設(shè)備租賃大會(huì)”推出的建筑機(jī)械租賃品牌50強(qiáng)的活動(dòng)，可以說(shuō)，我國(guó)工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出從低層次競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的端倪。
      中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)機(jī)械制造產(chǎn)業(yè)中較活躍的行業(yè)之一，業(yè)已成為國(guó)際上的工程機(jī)械生產(chǎn)大國(guó)。近十幾年來(lái)，在國(guó)際工程機(jī)械“巨頭”紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)，利用其品牌優(yōu)勢(shì)在工程機(jī)械的高端市場(chǎng)上賺得缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)的情況下，國(guó)內(nèi)同行卻飽受產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，低水平的價(jià)格戰(zhàn)之苦。可喜的是，國(guó)內(nèi)的部分****企業(yè)如徐工、中聯(lián)、柳工、三一、山推等企業(yè)已經(jīng)在打造強(qiáng)勢(shì)品牌方面邁出了關(guān)鍵的步伐。
      一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不但表現(xiàn)為有形的企業(yè)資產(chǎn)，還表現(xiàn)為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而無(wú)形資產(chǎn)特別表現(xiàn)在品牌上，即品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
      品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是指企業(yè)的品牌擁有區(qū)別或****于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特能力，能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯示品牌內(nèi)在的本質(zhì)、技術(shù)、性能以及完善服務(wù)，并引起